2011-03-05:随谈原创博客的作者收入回报

王志勇 发表于 2011年03月05日 23:21

在国外,原创博客如果添加AdSense广告,以及添加几个赞助商的广告链接或图片,每月几百美元~几千美元的广告收入是不难实现的,因为他们熟悉本土的环境和语言,较容易获得本土的访问流量。这种方式不是向读者收费,而是读者点击原创作者的博客中的广告,然后Google把广告费付给博客的作者,通常AdSense的点击率在0.8%~1%左右。不过,AdSense很不稳定,单价和收入变化较大。中文原创博客,同样的字数和访问量,收入则会缩水至不到1%~10%,每月可能只有几美元~几十美元。原因一是货币汇率的不同;二是国外的产品发布商对网络投入,比中国多很多倍,所以英文博客的广告点击单价比中文博客高很多;三是国外在网络上的版权十分严格,对个人作者的保护很重视,中国在网络上的版权没有出台相关的规定,个人作者在网络上的版本得不到保护,以至于转载泛滥,甚至采集、盗版、篡改作者泛滥,使原创文章的作者的博客流量大幅度下降。也就是说,在国外,如果你把文字发表在自己的博客上,网友需要阅读这篇文章时,都会访问你的博客;而在国内,网友看到你的文字,可能是在其它转载了你的这篇文章的地方看到的,而你的博客却没有被访问。

在前面的《随谈现实与理想》系列的文字,在理想的状态下,确实一切原本都应该免费的。互联网改变了我们的生活,使很多传统中原本需要花很多钱的事情降低了成本,甚至免费。比如国际长途电话,一分钟需要几元钱,可是通过网络电话一分钟只要1角多钱,通过网络在线语音,则不需要花钱。传统的邮件,需要一定时间才能收到,并且需要花费邮费,电子邮件在不到1分钟就能够到达,并且免费。通过网络免费发送图片,代替了传真。网站,代替了传统的书籍、书刊、杂志。

在国内的网络上写原创文章,获得经济回报,是十分困难的。但是相对于传统的出书,网络却是一个更方便的平台。因为网络写作会适当地比出书的尺度更灵活一些,出书可能有一部分会被删节。出书需要花费很多的人力、物力,消费者购买到书以后,当书一多起来,保存书会占用家里很多的地方。因为房价的上升,一般人很难有一间专门的书房。因此,购买一个类似于iPhone的掌上电子书阅读器,分辨率设计为480×360,价格如果能够定在100多元~500元,并且要机卡分离、以SD卡为存储介质,是一个不错的解决方案,它的成本肯定会低于一台手机的成本,希望有厂家能够多多开发这样的硬件。一本书的价格约在10元~30元左右,这个电子书阅读器一次性投资约合20本书的价格。

特别是当你想远程搬家,或者出国,大部分书是无法带走的,只能保留少数重要的书。那些无法带走的书,要么保存在原来的地方,要么只能以极低的价格廉价赶快卖掉;或者一页一页扫描到硬盘中,然后把书处理掉。因为存储设备厂家是以1KB=1000B、1MB=1000KB、1GB=1000MB、1TB=1000GB计算(而计算机是以1KB=1024B、1MB=1024KB计算),硬盘或者SD卡、或者U盘的容量,1K合500个汉字,1M(1兆)合500×1000=50万个汉字,1G合500×1000×1000=5亿个汉字。1张4G的SD卡+一个读卡器,可以当作一个4G的U盘使用,价格是75元,4G的SD卡或U盘可以存储20亿个汉字。以一本书10万个字计算,一个4G的SD卡或U盘相当于2万本书。一张CD-ROM光盘的容量是640M~700M(兆),约可以存储50万×640~50万×700个汉字,也就是相当于3200~3500本书。1T的硬盘,现在的价格是362元,可以存储500×1000×1000×1000=5000亿个汉字,相当于500万本书。如果担心因为SD卡、U盘、光盘、硬盘损坏,可以再购买一个硬盘来做数据备份,复制一遍文件。

由此可见,电子书是更好的阅读途径。我的阅读速度最快的时候约是1万字/小时,但不能总是保持这个速度,需要保持高度的注意力,读起来很费眼睛。因此使用“方正畅听”软件,可以把文字转成MP3来听,语速大约是1分钟1.1万字,会轻松很多。

如果原创作者在网络上发布收费的电子书,如果参考传统出版的正版书的价格,以10万字的书20~25元/册为例,原版电子书的价格大约可以打4~8折,也就是8~10元,或者16~20元。由于传统书经常有降价,或者变成了二手书,原价20~25元可能会卖4~10元,所以原版电子书的促销价可以定在2~5元/本,事实上要在网络上卖出去100本,并不是件容易的事情。当然,在销售上,价格定得太低一是收入少,购买者可能还会认为产品不好。

这里的原版电子书,指的是原创作者发布的电子书,收入要全部进入原创作者的帐号,而不能落入盗用原创作者资源的人、复制原创作者的文件拿来卖钱的人的手中,使原创作者的收益得到保障,这是一种理想状态下的网络创作获得收益的模式。上面的定价是很厚道的,对于传统的正版书,每位读者对正版书的付费约相当于2~2.5元/万字,以上述定价,每位读者对原创电子书的作者的付费约相当于0.2元~2元/万字。这种模式在中国目前可能还不太现实,不容易实现,因为中国网民获取免费的网络资源已经是习惯了,在某方面也是一种进步。但是网民对于ADSL费用,是不得不支付的;网民对网络游戏的花费,也是很舍得的。原创电子书作者因为付出了很多的努力,换取一点收入,未尝不可。

还有一种收入途径是网盘,就是给读者提供文件免费下载,现在国内外有多家网盘都有联盟,会给上传者付钱,无论是国外还是国内的网盘,中国IP的下载单价为5元人民币~7元人民币/1000 IP。例如可以制作音频文件,制作语音的播客,既提高语言表达能力,又能更好地与网友互动。如果每天出一期,按照每一期的播客有1000人下载计算,每月的收入为150元~210元;如果按照每一期有1万人下载计算,每月的收入为1500元~2100元;如果按照每一期有10万人下载计算,每月的收入为1.5万元人民币~2.1万元人民币,以老徐、赵薇、韩寒的博客人气,应该是可以达到每期1万人的下载量。大多数的博客,可能只能达到每一期不到100人的下载量,其广告收益只能支持域名和网站空间的费用。这个途径虽然能产生一些收益,可是收益很困难。

AdSense的收益比网盘高很多。英文博客的AdSense单价一般为几美分~几美元,以平均1美元计算,韩寒的博客文章单篇的访问量现在平均能够维持在100万次以上,老徐的博客文章单篇访问量为40多万~60多万次,长时间累积的访问量还会超过这个数。如果换成是英文博客、欧美访问量,以0.8%~1%的广告点击率计算,同样的访问量,韩寒的博客文章一篇的AdSense广告收益为8000美元~1万美元,老徐的博客文章一篇的AdSense广告收益为4000美元~5000美元。如果换成中文博客,中国以及世界各地的访问量,以平均0.04美元每次点击、以0.8%~1%的广告点击率计算,韩寒的博客文章一篇的AdSense广告收益为320美元~400美元,老徐的博客文章一篇的AdSense广告收益为160美元~200美元。目前老徐博客的总访问量超过3亿次,韩寒博客的总访问量为4574万多次。他们能够产生这样大的收益,是由于庞大的访问量。多数的博客不能达到老徐、韩寒这样的访问量。因为访问者都是真实的人,不是机器在访问,所以总体的访问量会有一个极限。假如有另外一个访问量巨大的博客出现,对原来的访问量大的博客是有影响的。

我的中文博客单篇的访问量2年累积下来,平均每篇的访问约是韩寒的单篇博客的0.1%~2%,也就是每篇的访问量累积约为1000次~2万次,单篇文章的AdSense总收益约为0.32美元~6.4美元。因为点击率很低、单价太低,影响美观;Google AdSense对中国的广告商审核的力度不够,导致一些骗(隔开)钱(充值卡)、低俗广告的出现,所以我放弃了AdSense。

由此可见,在网络上写原创文字,获得经济回报,依然是很困难的。

1条评论:
1   农民李威 2011-03-07 21:42
我有一个分类信息的网站,地方的。我还在坚持AdSense广告,大概每月的收益为50美元,不过一年下来,域名空间费用足够。遗憾的是需要到100才支付一次。

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